Apa itu Search Engine Optimization (SEO)?

Dalam rangka untuk memahami nilai belajar SEO, pertama kita perlu memiliki pemahaman tentang apa itu SEO. Tanpa pergi ke rincian teknis dari proses SEO, saya menawarkan definisi berikut:

SEO, Search Engine Optimization, adalah proses mendapatkan website untuk muncul dalam hasil atas mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo untuk frase pencarian yang bermakna yang akan meningkatkan lalu lintas ke situs web. Jika sebuah situs web peringkat baik untuk frase pencarian yang berarti, itu dianggap dioptimalkan untuk istilah pencarian.

Saya menekankan "frase pencarian bermakna", karena jika Anda mengoptimalkan untuk frase yang tak seorang pun akan menggunakan dalam pencarian mereka, tidak ada untuk menemukan Anda dan proses SEO tidak akan memberikan hasil yang nyata. Dengan kata lain, tidak ada yang di sama apa-apa. Sebuah kalimat yang bermakna adalah salah satu yang memiliki potensi tinggi untuk digunakan oleh penduduk pencari ketika mencari web untuk produk atau layanan.

Berbekal frase pencarian, yang dikenal sebagai kata kunci dalam bisnis SEO, yang berarti, kita sekarang dapat mengeksplorasi potensi dari situs dioptimalkan untuk kata kunci ini.

SEO Bekerja Untuk Bisnis Kecil Anda

situs langsung adalah iklan untuk bisnis Anda. Karena itu, perlu dilihat seperti bentuk lain dari iklan agar efektif. Kita tidak hanya ingin kuantitas penayangan tetapi juga kita ingin pemirsa kualitas, orang-orang yang cenderung untuk menanggapi iklan setelah telah terlihat.

Tidak seperti banyak bentuk iklan baik dan mematikan web, situs web yang dioptimalkan akan dilihat sering dan oleh khalayak yang sangat ditargetkan. Karena pengguna pencarian secara aktif mencari produk atau layanan, mereka sudah dalam pola pikir untuk membeli selama mereka dapat menemukan apa yang mereka cari. Kemungkinan membuat penjualan untuk jenis penampil iklan sudah jauh meningkat selama penampil media iklan lebih pasif seperti iklan cetak, radio, dan televisi. Dalam iklan pasif, penonton tidak mencari produk di saat ini dan kesuksesan hanya dicapai dalam persentase kecil kasus.

Pengguna dari alat pencarian prima dan siap untuk membeli, tapi calon pembeli ini harus menemukan website Anda untuk belajar tentang penawaran bisnis Anda dan kemudian akhirnya menghubungi Anda untuk melakukan pembelian.

Yang ditemukan melalui pencarian internet akan langsung memberikan kontribusi untuk garis bawah Anda. E-commerce dan hibrida bisnis online lainnya dengan online serta batu bata dan unit mortir memahami hal ini dengan sangat baik dan berinvestasi dalam SEO dan pemasaran online lainnya. Sangat penting untuk bisnis mereka bahwa mereka melakukannya. Untuk memahami mengapa, mari kita lihat beberapa nomor.

Dari studi akademis diterbitkan mengukur perilaku pengguna pencari dan bahkan bagaimana mereka bergerak mata di halaman hasil pencarian dan data industri lainnya, kita tahu bahwa situs web yang muncul pada halaman pertama dari mesin pencari akan mendapatkan sedikit kurang dari 90% dari klik . Listing di halaman 2 account untuk hampir 10% dari total klik yang tersisa, meninggalkan kurang dari 1% untuk halaman 3 dan seterusnya. Dengan kata lain, sebagian besar aksi adalah di halaman 1. Lebih dari 60% dari tindakan di atas 3 listing. 42% pergi ke # 1 spot saja.

Sementara perusahaan yang memperoleh semua atau sebagian besar dari pendapatan mereka dari web memahami manfaat SEO, kebanyakan usaha kecil gagal untuk memanfaatkan alat ini untuk mempromosikan bisnis mereka. Anda tidak harus menjadi perusahaan nasional besar atau menjadi perusahaan e-commerce untuk mendapatkan keuntungan dari usaha SEO. Untuk biaya sederhana, usaha kecil dapat melakukan kampanye SEO mereka sendiri yang akan menuai Return positif On Investment mereka. Untuk memahami bagaimana usaha kecil bisa mendapatkan keuntungan, mari kita pergi melalui contoh dunia nyata:

Melakukan The Math

Contoh: Sebuah alat kelengkapan pipa usaha kecil yang menjual dioptimalkan untuk kata kunci "Steel Pipe Fittings".

Google mengatakan bahwa rata-rata ada 22.200 pencarian per bulan untuk kata kunci "Steel Pipe Fittings". Menggunakan angka 42% untuk # 1 spot, situs top harapkan sekitar 9.324 kunjungan ke situs web mereka setiap bulan.

(22.220 x 0.42) = 9.324. untuk istilah pencarian ini

Dari ini 9.324 pengunjung, beberapa jumlah pengunjung ini akan melakukan pembelian. Tingkat di mana kunjungan ke situs web mengkonversi ke pembelian disebut tingkat konversi. tingkat konversi bervariasi oleh industri, tetapi pada akhir rendah dari tingkat konversi yang paling industri tingkat 1,5% adalah asumsi yang aman.

9324 pengunjung mengkonversi sebesar 1,5% akan menghasilkan 140 pembelian baru dari pelanggan yang baru saja menemukan perusahaan Anda dan produk Anda sebagian besar kemungkinan untuk pertama kalinya. Mengapa pertama waktu pelanggan? Jika pelanggan sudah menyadari bisnis Anda dan telah melakukan bisnis dengan Anda, mereka kemungkinan besar tidak akan mencari lagi di web menggunakan "Steel Pipe Fittings" istilah. Mereka sudah akan tahu Anda.

SEO Halaman Satu Google

Apakah Anda ingin berada di Halaman Satu Google? Tentu saja Anda lakukan. Siapa yang tidak! Yang harus Anda lakukan adalah percaya semua yang Anda diberitahu oleh para ahli SEO yang disebut.

'Page One' adalah Nirvana, Utopia dan Holy Grail semua digulung menjadi satu lokasi Google Street Map di mana orang kuning kecil melayang kemenangan di sebelah kantor perusahaan Anda. perubahan yang lebih baik yang 'man kuning' ke 'man emas padat' - keberhasilan 24 karat yang menuju jalan Anda beberapa waktu segera. Dan itu semua berkat orang-orang SEO yang melangkah penuh percaya diri ke dalam dunia Anda minggu lalu.

"Kami akan memiliki Anda Page One dalam beberapa minggu," mereka memberitahu Anda. "Kami akan melakukan penelitian kata kunci dan segera Anda akan tenggelam dalam lead penjualan."

Ini adalah skenario memperdaya - dan satu yang mungkin dimainkan ribuan kali dalam banyak bisnis setiap minggu di seluruh dunia. Hanya menyebutkan kata 'SEO' membuat mata perusahaan berkaca-kaca dengan mimpi dominasi dunia.

Apa yang beberapa orang SEO lebih bermoral gagal untuk menyebutkan adalah bahwa Page One peringkat tidak datang dengan mudah - dan tentu saja tidak di mana kata kunci yang lebih kompetitif (dan karena itu berharga komersial) yang bersangkutan. Menghilangkan menyebutkan bahwa SEO bukanlah magis 'cepat' yang akan mendorong halaman web ke peringkat atas dalam hitungan minggu. Mereka juga lupa untuk mengingatkan Anda bahwa ada begitu banyak aspek untuk halaman web peringkat selain menempatkan kata kunci di semua tempat yang tepat. (Itu mungkin telah bekerja lima tahun yang lalu. Hari ini, hal-hal yang sangat berbeda.)

Sisi lain dari koin ini adalah bahwa SEO pintar dapat menyebabkan peringkat halaman yang tinggi bagi perusahaan yang belum tentu yang terbaik di bidangnya. Tidak adil? Ya - tapi itu pernah demikian. Hanya berpikir tentang perusahaan-perusahaan besar dari sepuluh atau dua puluh tahun yang lalu dengan anggaran iklan besar yang menciptakan eksposur besar untuk merek yang belum tentu 'yang terbaik'. (Lebih lanjut tentang ini nanti!)

Apakah Page One Selalu Beraspal Dengan Emas?

Bahkan ketika semua elemen SEO berada di tempat untuk memberikan kesempatan berjuang di lingkungan SEO kompleks dan kompetitif saat ini, masih ada rakit pertanyaan canggung (dan sering tak terjawab) yang timbul tentang nilai peringkat halaman web.

Tergantung pada yang penelitiannya Anda baca, perbedaan tingkat klik-melalui (RKT) antara Nomor Satu halaman peringkat di Google dan halaman di tempat kedua bisa menjadi besar dua atau tiga kali! Perbedaan ini menyempit jauh antara halaman peringkat kedua atau ketiga. Ini terus di cepat mengurangi iris ke bagian bawah Halaman Satu mana halaman peringkat Number Ten adalah nilai komersial meragukan.

Untuk memberikan gambaran tentang bagaimana tidak signifikan sejumlah sepuluh peringkat dapat: angka CTR untuk sejumlah sebelas peringkat - yaitu atas halaman dua - yang sedikit lebih tinggi hanya karena mata relatif sedikit pencari yang mengklik ke halaman dua yang ditarik ke bagian atas halaman!

Mendapatkan kembali ke peringkat atas Halaman Satu ... Halaman di peringkat nomor satu di Google dihargai dengan 'pemenang-mengambil-semua' jackpot. Nilai halaman peringkat teratas kemungkinan akan keluar dari semua proporsi relatif 'kualitas', kegunaan atau relevansi dengan permintaan kata kunci penelusur. Diperdebatkan, ini adalah cacat tunggal terbesar di seluruh konsep 'pencarian'. Faktanya adalah, bagaimanapun, itu hanya sifat manusia untuk klik pada halaman teratas karena itu dianggap sebagai 'yang terbaik'. Jika Google peringkat itu Number One (dengan semua teknik seleksi canggih), kebijaksanaan konvensional mengatakan itu HARUS menjadi yang terbaik!

Apa yang orang awam tidak akan menyadari bahwa nomor satu peringkat mungkin hasil dari SEO unggul, dan tidak ada hubungannya dengan manfaat yang bisnis tertentu. Yang lain 'masalah' adalah bahwa, menurut definisi, hanya ada satu tempat 'Number One'. Google tidak memiliki tempat untuk 'kedua bersama' atau 'bersama-apa' di peringkat nya! Yang hanya bisa di mata yang melihatnya.

Secara statistik, halaman web berpangkat lebih rendah masih dapat menarik sejumlah terhormat pemirsa dan klik. Penghormatan yang diberikan ke halaman teratas dalam peringkat web mungkin tentang kepercayaan diri salah tempat, tapi semua halaman di bawah bagian atas dua atau tiga posisi peringkat pasti akan menarik tingkat tertentu skeptisisme yang banding kualitas akan dibandingkan, benar atau salah, dalam kurang menguntungkan cahaya.

Bagian paling menyedihkan dari semua ini adalah bahwa algoritma Google peringkat halaman dengan akurasi besar - tetapi hanya sesuai dengan kriteria mereka sendiri. Dapat robot realistis menilai kualitas produk, misalnya, atau layanan pelanggan yang luar biasa?